Produktudvikling - dit redskab til succesfulde produkter

Når du står over for udvikling af et nyt produkt, er det helt afgørende, at du tager udgangspunkt i dine potentielle kunders konkrete behov, adfærd og præferencer. 

Her er det nødvendigt at gennemføre en kunde-/markedsanalyse, som er med til at sikre, at du får øje på nye behov, muligheder og begrænsninger, som du skal tage højde for i din produktudvikling. Selvom du måske har en idé om, hvad dine kunder efterspørger, er det nødvendigt, at du går direkte til kilden og samtidig tager stilling til, hvilken type data du vil indhente, fx kvalitative vs. Kvantitative.

Få inspiration til din markedsanalyse

Godt produktdesign hænger sammen med produktets anvendelse. En kande kan være nok så æstetisk, men hvis den drypper hver gang, du hælder, er der ikke sammenhæng mellem design og funktion.

Her skal du tænke din kunde-/markedsanalyse ind i både udvikling af design og funktionalitet. Produktet skal appellere til kunderne og opfylde deres behov både designmæssigt og funktionelt.

Afhængig af dit produkt kan fx holdbarhed og præcision være vigtige egenskaber at få styr på i produktudviklingen, inden du begynder at producere og distribuere dit produkt. Det kan fx handle om at finde den rigtige konstruktion, der gør dit produkt i stand til at modstå slid og andre ydre påvirkninger. Eller at optimere produktionen i forhold til pris, kvalitet og levering. Det er samtidig vigtigt, at du kender og opfylder de krav til sikkerhed, der måtte være for dit produkt.

Læs om regler for produktsikkerhed

Idéfasen er todelt:

• selve idéfasen, hvor du arbejder med at konkretisere de gode idéer til produktudvikling 
• den kommercielle vurdering, hvor du vurderer om idéerne er salgbare.

Start gerne med en åben brainstorming, hvor alle de gode idéer og tanker får frit løb. Den endelige pipeline af gode idéer vil ofte være lang, og det vil være nødvendigt med en prioritering. Herefter gælder det om at korte listen yderligere ned ud fra det kommercielle potentiale. 
 

Du er ikke i stand til at evaluere dine idéer alene. En objektiv vurdering – gerne fra potentielle kunder – er afgørende. Her kan du med fordel udarbejde en kundeanalyse. Udvælg nøje ud fra hvilke kriterier din idé eller prototype skal evalueres og screenes.

Få inspiration til din markedsanalyse

Når du skal lancere et nyt produkt og skaffe kapital, er afklaringen af, hvilke rettigheder du skal søge om eller forsvare, afgørende. Ellers kan du hurtigt ende i juridiske slagsmål. Alliér dig gerne med en ekstern samarbejdspartner, som er stærk på netop dette område. 

Læs om patent, varemærke og designbeskyttelse

Inden produktlanceringen skal du nøje undersøge produktets forudsætninger. Det kan være tekniske, lovgivningsmæssige eller markedsmæssige forudsætninger. Er der officielle krav til lige netop din branche, som du i produktudviklingen skal tage hensyn til? Skal du eksportere til et andet land, som har en anden lovgivning på området? Søg vejledning hos eksperter på netop dit område. 

Læs om produktsikkerhed

Gør dig overvejelser om, hvordan produktet passer ind i din portefølje. Undersøg, om produktet passer ind i dine strategi- og forretningsplaner – både kortsigtede og langsigtede.

Læs om forretningsmodel

I langt de fleste tilfælde er det nødvendigt at raffinere din idé, så den giver mest mulig kundeværdi. Denne fase forløber ofte som en cirkulær proces med udvikling af prototyper, kundetests og markedsundersøgelser mm.

Se mere om markedsundersøgelser

Hvis du har et fysisk produkt, er det vigtigt at have fokus på selve  produktionen af produktet. Hvor skal produktet produceres, og hvilke krav stiller du til producenten og evt. underleverandøren? Igen er det vigtigt, at du tænker tekniske og lovgivningsmæssige aspekter ind i produktionsplanlægningen.

Læs om produktsikkerhed

De foregående faser leder frem til en fokuseret salgs- og marketingindsats, hvor dine kundetests og markedsundersøgelser sætter rammerne for salgsbudskaber- og kanaler.

Læs om salg